LaTour Media Group : création d’un groupe de communication qui intègre les activités d’Adriver et fait l’acquisition de Terres Rouges

- En lançant “LaTour Media Group”, Hadrien de La Tour diversifie son offre OOH via un ensemble de solutions de communication et data destinées aux annonceurs.

- Avec le rachat de Terres Rouges, le groupe renforce sa proposition d’affichage extérieur grâce au format grande toile, et consolide ses ambitions européennes.

- LaTour Media Group abritera désormais les activités d’Adriver, de Terres Rouges, et de Seiki, ainsi que des futures filiales et acquisitions.

Hadrien de La Tour, CEO et fondateur de Adriver, dévoile aujourd’hui le regroupement de ses activités médias sous l’égide d’une seule et même entité : LaTour Media Group.

Cette structure - composée de Adriver (OOH mobile), Terres Rouges (scénographie urbaine et régie de toile publicitaire) et Seiki (Mobility Intelligence) - a pour vocation de dynamiser le marché traditionnel de l’OOH, grâce à des offres innovantes et complémentaires.

Un groupe de communication innovant au service des annonceurs. Ce regroupement d’activités accompagne parfaitement l’ambition de développement et de croissance de la société. Hadrien de La Tour souhaite incarner le renouveau dans le milieu de l’affichage extérieur en favorisant la complémentarité entre les offres. Cette stratégie a débuté en 2019 avec le lancement de Adriver, une régie média OOH basée sur l’affichage itinérant (camions, Caocao, taxis, VTC, bus…).

Avec la création de LaTour Media Group, la structure fédère désormais un réseau de solutions complémentaires qui inscrit sa différence et son engagement à travers 3 dimensions : social et économique, pour le partage de la valeur avec l’ensemble de ses partenaires (transporteurs, taxis, VTC, patrimoines publics et foncières) ; environnemental et responsable, pour proposer uniquement des espaces publicitaires sans impact écologique supplémentaire au-delà de leur fonction initiale ; territorial, pour contribuer au développement de l’économie locale.

Un futur géant de l’OOH. Avec l’acquisition de l’agence de scénographie urbaine Terres Rouges et le lancement récent de Seiki, LaTour Media Group dessine ses ambitions à grande échelle. En effet, l’acquisition de Terres Rouges permet au groupe de lancer son activité de régie grande toile. En associant l’affichage statique grand format (Terres Rouges) à l’affichage mobile (Adriver), la société a pour objectif de moderniser l’OOH via des campagnes complémentaires et créatives pour inspirer le consommateur en proposant des expériences uniques dans les villes.

Enfin, LaTour Media Group apporte une technologie innovante avec Seiki. Celle-ci propose une technologie exclusive de mesure des performances et de prédiction sur l’ensemble des solutions OOH du groupe. La filiale exploite les données de mobilité (Mobility Intelligence) pour accélérer les activités de régie média d’Adriver et de Terres Rouges. Sa mission est d’apporter aux entreprises une mesure fiable et transparente des performances de leurs points de contact physiques (vitrines, flottes de véhicules…), et d’aider les retailers à décrypter la mobilité de leurs prospects et de leurs clients pour développer leur réseau et leur profitabilité. LaTour Media Group permet ainsi aux annonceurs de réaliser des campagnes sur-mesure et à impact, et de diffuser des messages publicitaires de manière ciblée, créative et mesurable, pouvant se décliner au niveau local, régional ou national.

“ Avec un secteur de l’OOH sous tension, nous avons la ferme conviction que le marché doit se renouveler. Nous avons l’intention de dessiner les contours d’une nouvelle ère où technologie et créativité seront au service des marques. In fine, notre ambition est d’avoir un impact positif, à la fois économique, social et territorial, sur l’ensemble de notre écosystème. Grâce aux synergies que nous créons, nous allons favoriser la présence des annonceurs auprès de leurs cibles, tout en leur garantissant une audience : un gage inédit de transparence sur ce marché. ”, déclare Hadrien de La Tour, Président et fondateur de LaTour Media Group et CEO d’Adriver.

“ Avec Hadrien, nous partageons la passion de la création et de l’innovation. En nous alliant, nous confortons nos ambitions de qualité, de responsabilité, de croissance et surtout de complémentarité des offres pour la partie régie avec Adriver et Seiki. Ce rapprochement va notamment nous permettre de proposer des emplacements publicitaires en Europe sur la Fashion Line (Londres, Paris, Milan) à travers d’ambitieux projets de scénographie urbaine.”, affirme Olivier Girardot, Directeur Général et Associé chez Terres Rouges.