L'avenir de la publicité OOH sous le spectre de la mobilité

Découvrez la chronique de notre CEO Hadrien de La Tour sur le Journal du Net. Dans un contexte où l’attention publicitaire est en baisse, le Moving OOH apparait comme une alternative efficace. Ce media offre de nouvelles opportunités de communication pour les marques qui souhaitent innover dans leur stratégie de communication, en alliant mobilité et créativité pour créer des campagnes impactantes !

Dans un monde saturé d'informations, avec plus de 1 200 messages publicitaires par jour, l'attention publicitaire devient une véritable préoccupation pour les marques. Depuis toujours, la publicité extérieure (OOH) s’est érigée en pilier inébranlable pour accroître la visibilité des marques. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2023, les recettes publicitaires OOH en France ont atteint 852 millions d’euros, soit une progression significative de 5,1% par rapport à 2022. Cependant, derrière ces chiffres prometteurs se profile un défi majeur pour les marques : la baisse de l'attention publicitaire des consommateurs. L'omniprésence multi-canal de ces dernières engendre une sur-exposition aux messages publicitaires, leur rendant difficile le fait de se distinguer au milieu de la myriade de réclames.

C'est dans ce paysage en perpétuelle évolution que le Mobile Out Of Home (MOOH) émerge comme une alternative prometteuse, à même de bousculer les codes établis de l'affichage extérieur. Longtemps sous-exploité, le MOOH se présente désormais comme une source d'opportunités inédites pour répondre à cette problématique.

Le Mobile Out Of Home (MOOH) se définit comme un nouveau levier de communication permettant aux marques de réaliser des campagnes sur mesure. En contribuant à la diffusion de messages publicitaires via des solutions d’affichage itinérant, il propose une offre de communication contextualisée et créative, déclinable localement ou nationalement. L’idée étant d’accompagner les marques à communiquer différemment pour surprendre les consommateurs par le biais de prises de parole innovantes tout en réaffirmant leur positionnement. Ceci est rendu possible grâce à une analyse des profils des consommateurs nécessaire pour garantir l’audience des campagnes et en mesurer l’efficacité réelle. En identifiant les emplacements stratégiques du public cible et en déterminant les zones de chalandises pertinentes pour déployer les campagnes mobiles, les entreprises peuvent alors optimiser la répartition de leurs budgets pour maximiser leur retour sur investissement. In fine, ce dispositif contribue à améliorer l'expérience globale du client et renforce sa fidélité auprès de la marque. Selon une étude Nova Consulting, les Français sont séduits par le MOOH, avec une appréciation de +7% par rapport à la moyenne des autres supports médias, et dont les supports génèrent près de 35% de mémorisation tout en entraînant 20% d’intention d’achat en moyenne.

Le MOOH répond également à une multitude d’incertitudes qu’ont les marques face au contexte actuel. Au cours des 20 dernières années, les consommateurs se sont vus assaillis quotidiennement par une surabondance de la publicité, provoquant au passage la baisse de leur durée d’attention aux messages transmis. Pour parvenir à pallier cette baisse, il devient alors indispensable pour les marques de transcender les frontières établies, par des approches novatrices telles que l'innovation des formats, la création de contenus innovants, la contextualisation, ou encore la proposition d'une expérience émotionnelle engageante.

Et ce dispositif répond à d’autres problématiques, notamment sociétales. À titre d’exemple, l'inflation restreint désormais le pouvoir d'achat des consommateurs. Or, pour arriver à aiguiser leur curiosité et relancer leurs comportements d’achats, il faut aller les chercher au bon moment, au bon endroit. Parallèlement, la crise énergétique continue de gagner du terrain et se traduit notamment par une réduction du mobilier urbain et des restrictions horaires sur les publicités lumineuses dans certaines agglomérations françaises, exigeant des marques de se démarquer par le biais de nouveaux supports.

Enfin, le MOOH répond à l'ensemble des problématiques de mobilité. Cette dernière est au cœur du quotidien des Français ; que ce soit en voiture (62,8%), à pied ou à vélo (28,1%), ou encore en transport en commun (8%), ils passent environ 1h02 à se déplacer chaque jour. Et avec 1 million de kilomètres de voies en France, dont 21 000 kilomètres de nationales et d’autoroutes, la route apparaît comme un “nouveau” terrain d’expression à conquérir. Les 38,7 millions d’automobilistes quotidien en France représentent en effet une large cible de potentiels consommateurs.

Face à ce constat, l’idée est de tirer profit des espaces non-exploités des véhicules circulant quotidiennement - tels que l'arrière des camions, l’habillage des VTC/taxis et des bus, etc. - pour les convertir en supports publicitaires. Cette nouvelle approche vient ainsi bouleverser les codes de l’affichage publicitaire classique et offre aux marques un nouveau média pour créer des points de contact complémentaires.

Et les marques sont désormais très sensibles à l'empreinte carbone de leur campagne. Le MOOH utilise des véhicules qui roulent obligatoirement tous les jours et met en place des collaborations avec des transporteurs certifiés engagés pour l'environnement (charte Crit’Air, Charte CO2…). Cette approche novatrice permet d'optimiser l'utilisation de ces derniers, minimisant ainsi l'impact écologique global.

Par son approche novatrice, le MOOH devient une réponse indispensable aux défis des marques. En effet, dans un souci de modernisation des stratégies publicitaires, le MOOH se transforme en pièce maîtresse pour parvenir à capter l'attention d'une audience mobile tout en proposant une solution innovante aux contraintes actuelles. Il est désormais opportun pour les marques d'explorer ce nouveau média et de l'intégrer dans leurs dispositifs de communication pour contribuer à façonner un avenir où la mobilité et la créativité redéfinissent les normes de la publicité.

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