Adriver lance “Smart Audience Programming”, sa solution pour estimer, suivre et mesurer les performances des campagnes d’affichage mobile

- Pionnier du marché de l’affichage publicitaire en mouvement, Adriver offre désormais aux annonceurs une approche transparente et mesurable des campagnes d’affichage.

- Grâce à cette solution innovante basée sur la data, la scale-up définit de nouveaux horizons pour les annonceurs à travers l’audience garantie et l’indice hebdo.

- L’objectif : garantir aux marques un dispositif MOOH optimal avec des prévisions d’audiences qui leur assurent de toucher la cible désirée.

Adriver, pionnier du marché de l’affichage publicitaire en mouvement, dévoile aujourd’hui le lancement officiel de son algorithme prédictif “Smart Audience Programming” (SAP). L’idée : permettre aux annonceurs d’estimer les performances de leurs campagnes Mobile Out Of Home (MOOH), de suivre leur diffusion, et, in fine, de mesurer leurs performances réelles.

Adriver apporte ainsi aux annonceurs un moyen de communication et d’affichage mobile innovant jusqu’alors délaissé par le monde de la publicité. Cette approche leur permet de réaliser des campagnes contextualisées et de diffuser des messages publicitaires de manière ciblée, créative et mesurable.

Garantir les performances des campagnes. SAP est une solution technologique exclusive permettant à Adriver d’être la première régie OOH à proposer aux annonceurs des audiences garanties. Elle permet de concevoir une recommandation de dispositifs efficaces via des audiences prédictives, de suivre quotidiennement les performances des campagnes des annonceurs, de les optimiser si nécessaire, et, in fine, de produire un rapport avec une granularité inédite.

Adriver agit ainsi “avant” (estimation des performances), “pendant” (suivi de la diffusion) et “après” (mesure des performances réelles) les campagnes d’affichage. Les algorithmes développés permettent d’offrir une alternative aux offres actuelles du marché sur le segment de l’OOH. Sa technologie propriétaire, basée sur une méthodologie de mesure de l’impact des campagnes en itinérance, garantit l’efficacité et la transparence à toutes les étapes. Concrètement, la granularité des données permet à Adriver de s’engager sur les performances des campagnes (audience garantie) et d’adapter ses tarifs selon les périodes de l’année et l’endroit où elles ont lieu (indice hebdo).

Pour cela, Adriver a conçu un système de modélisation des comportements de mobilité des populations avec un objectif simple : identifier les motifs de déplacement et leur fréquence. Ces données générées accumulées à celles des trackers GPS des véhicules partenaires permettent de suivre et modéliser les diffusions des campagnes des annonceurs sur toutes les routes de France, de manière locale, régionale ou nationale. Les analyses créées sont ensuite superposées pour évaluer l’impact global des campagnes MOOH.

L’audience garantie et l’indice hebdo pour une communication. SAP a permis à la scale-up de structurer son offre via un dispositif d’audience garantie. A l’instar du online, Adriver est aujourd’hui la première régie OOH offline à garantir aux annonceurs une performance optimale de leurs campagnes. Le tracking systématique des supports en mouvement assure une diffusion d’audience contrôlée et le suivi en temps réel permet d’optimiser les dispositifs MOOH pour atteindre les audiences désirées.

Cette promesse se traduit par une transparence totale auprès des annonceurs via des rapports mettant en avant des analyses socio-démographiques et comportementales des audiences touchées, ainsi qu’un mapping des ODV (Occasion De Voir). Enfin, SAP permet également à Adriver de définir les précepts de l’indice hebdo pour les campagnes offline. L’idée est d’utiliser la granularité des données recueillies pour définir les prévisions d’audiences quotidiennes. Ainsi, grâce à une approche méthodologique novatrice, les tarifs sont adaptés en fonction des performances (par villes, périodes de l’année, support utilisé…) des dispositifs mis en place. Les tarifs évoluent désormais en fonction de l’audience hebdomadaire des supports utilisés et non plus de l’offre et de la demande. Les annonceurs ont donc accès à des formats sur-mesure correspondant exactement à leurs attentes.

“Adriver renouvelle aujourd’hui un secteur traditionnel en manque d’innovation. En ajoutant une brique tech aux dispositifs actuels, Adriver assure aux annonceurs de toucher leurs cibles au moment adéquat. Grâce à cette promesse exclusive, nous garantissons leurs audiences mais définissons également une nouvelle manière de communiquer plus créative, plus ciblée et surtout plus transparente. En devenant la première régie MOOH, nous révolutionnons la manière dont les marques transmettent leurs messages.” affirme Hadrien de La Tour, CEO et fondateur de Adriver.